<cite id="1vnnr"><span id="1vnnr"></span></cite>
<ins id="1vnnr"></ins>
<ins id="1vnnr"></ins>
<th id="1vnnr"><i id="1vnnr"></i></th>
<cite id="1vnnr"></cite>
<progress id="1vnnr"><i id="1vnnr"><address id="1vnnr"></address></i></progress>
<del id="1vnnr"></del><cite id="1vnnr"><span id="1vnnr"></span></cite>
<cite id="1vnnr"></cite>
時尚服裝網首頁韓國知名童裝B2W2宜創商標轉讓網
首頁品牌資訊 品牌熱點 品牌故事 品牌大全 品牌排行 品牌搜索 品牌交易 ENGLISH
意大利鯊魚服飾品牌授權
品牌培育,不妨從一個好故事開始
來源:東方煙草報    閱讀:51296

  前不久,電影《小豬佩奇過大年》的預告片《啥是佩奇》紅遍大江南北。一時間,不僅大家對電影充滿期待,而且“佩奇”的各種周邊產品和仿“佩奇體”短片紛紛問世。

  一定意義上來說,《啥是佩奇》的成功是一個契合現代人情感、引起人們情感共鳴的故事的成功。通過成功的故事營銷讓產品概念深入人心,《啥是佩奇》成為可供我們學習借鑒的營銷學樣本。

  在新品、競品層出不窮的市場環境中,什么形式才能令人耳目一新,在消費者心中打下烙印呢?

  不妨講一個好故事。

  許多營銷一線的工作人員會覺得品牌培育工作不好做、讓品牌走進消費者心里比較難。那么,倘若撇開“王婆賣瓜”的說教式吆喝,而是告訴消費者一個有血有肉、生動抓人的故事呢?

  綜觀成功的品牌,多善于運用各種渠道傳播特征鮮明的品牌故事。比如著名的LV,除了具有傳奇的創始人故事外,其對產品質量苛刻要求的故事也傳播甚廣,如消費者和業界所熟知的其皮具所有拉鏈在出廠前要經過數千次反復破壞性試驗的故事,等等。這些故事,使消費者愿意為其“高品質”形象買單。

  有人說,當今時代,生產完產品只是走完了品牌生產線的一半。筆者深以為然——在保證產品品質的前提下,我們還要學會為品牌講一個好故事。

  那么,講什么樣的故事?如何講好故事?

  品牌故事不是人為編造出來的,它源于品牌的研發、生產、點滴成長過程,要對品牌深度關注,挖掘出能體現其個性特點的故事。比如品牌的歷史淵源、產地自然人文故事、研發中為攻克某個技術難題不懈努力的故事、生產中為提升品質孜孜以求的故事、重視市場反饋而不斷改進的故事、消費者與品牌之間的故事,等等。當這些故事被有效挖掘并巧妙串聯進而傳遞到消費者那里時,品牌培育就成功了一半。

  好的品牌故事一定是注重與消費者連接、能與消費者溝通、引發消費者共鳴的故事——《啥是佩奇》講述的就是一個讓受眾產生共鳴甚至淚奔的故事。

  某種程度上說,品牌故事是品牌與消費者之間的情感傳遞。“感人心者,莫先乎情。”品牌故事的打造和傳遞必須緊緊圍繞消費者的情感需要,扣住其情感興奮點,以情動人,贏得其心理認同和情感共鳴。百事品牌就曾推出《把樂帶回家》微電影,通過喚起消費者的“回家”情感有效提升了品牌影響力。

  將性格鮮明、情感充沛的品牌故事講給消費者聽,品牌才會悄悄住進消費者的心。

加入收藏:請按快捷鍵[Ctrl+D]
上一資訊:Vera Wang:被當作藝術的愛情品牌
下一資訊:關于KENZO必須知道的10件事

相關聲明:凡注明“時尚服裝網”來源的資訊,版權均屬于本網,歡迎轉載、摘編,但應注明版權信息。本網轉載其它媒體的信息,目的在于傳遞信息,并不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如發現本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯系,謝謝!

[ 相關資訊推薦 ]
資訊品牌熱點
·韓國B2W2知名童裝品牌再掀維權風暴
·不可不知的本土原創潮牌 (持續更新)
·戶外休閑品牌價值標準領導者KAMA宣布轉...
·ZARA的新煩惱:墻外開著花墻里不再香
·日化巨頭寶潔巴黎退市
·高端專業運動品牌FILA再掀時尚風暴
·葆蝶家,引領時尚尖端的潮流品牌
·江南布衣再推男裝品牌,定位個性化高街...
·OROLAY這個中國浙江品牌在美國火了
·設計還是抄襲 “小CK”的奢侈品平價“替...
資訊品牌故事
·關于Mulberry 你需要知道這些
·當年三大件之蝴蝶牌縫紉機
·Vera Wang:被當作藝術的愛情品牌
·品牌培育,不妨從一個好故事開始
·關于KENZO必須知道的10件事
·波司登: 不忘初心綻放時代之美
·RONHILL: 倡導積極健康跑步生活
·[圖] 世界頂級奢侈女鞋品牌的前世今生
·[圖] 世界頂級腕表品牌的前世今生
·[圖] 元老級運動品牌鬼冢虎的前世今生
資訊搜索
精品服裝鞋帽商標轉讓
關于我們 | 品牌登錄 | 網站聲明 | FASHION BRANDS | 聯系我們 | 站內導航 | 友情鏈接
COPYRIGHT © 2005- ALL RIGHTS RESERVED, POWERED BY CNWEAR. [浙ICP備11036775號]
三ji片区在线观看